迪士尼紧接着苹果入局流媒体,Netflix不断面临着挑战

时间:2018-03-19 11:19:53 作者:传媒风声 阅读: 1540 点赞: 22 分享: 72

1.流媒体是影像媒介发展的必然

回望媒介发展史,每一次的技术变革,必然会打来新的分发途径,从而重构产业格局。视频影像经历了广播电视时代、有线电视时代和互联网时代。我们熟知的ABC、NBC和CBS三大电视网就从广播电视时代开始发家,后来到有线电视时代又加入了HBO、ESPN等玩家。

HBO作品《大西洋帝国》第一季剧照

然而传统电视内容厂商所面临的问题是观众群体老龄化,人们观看时长缩短,付费用户数量减少等。这是伴随着智能手机、平板和电脑等网络媒体带来的必然影响。屏幕选择的增加,让观众不再局限在客厅或卧室,而传统电视的线性排播模式一直被视为电视的最大bug。当自由点播成为一种生活方式,电视唯一的优势可能就在于它是个家庭媒体,而现代人无论再怎么的独立都依然是家庭中的一份子。

流媒体视频平台的无论是作为一种媒介形式的价值,还是经济上的收益考量,这两点都依赖于用户基数的扩大。

爱奇艺出品《河神》剧照

流媒体目前规模增长迅速,就国内的爱奇艺来说,它家在今日公布了截至2月底的最新会员数,目前会员规模达到6010万。这意味着,爱奇艺付费会员规模已经超越Netflix在美国本土市场的用户规模。

2.迪士尼成立新部门

迪士尼公布了一项重大的战略重组计划,希望依靠结构性调整带来新的增长空间。按照规划,迪士尼今后的主要业务将会被重新划分为四大部门:

消费者直接对接及国际部门

(Direct-to-Consumer and International)

主题乐园、体验和消费者产品部门

(Parks, Experiences and Consumer Products)

媒体网络部门

(Media Networks)

影视娱乐部门

(Studio Entertainment)

值得注意的是消费者直接对接及国际部门,这个新成立的部门,未来将主要负责迪士尼旗下的各大流媒体服务。面对流媒体的必然趋势,迪士尼祭出三个大招。对Hulu的入股算是迪士尼一个保险的做法,花钱入股成熟的公司是迪士尼这种大佬没风险的惯常手段。

hulu目前提供的内容

第二个大招是,迪士尼于旗下的ESPN体育频道共同推出了一个ESPN+流媒体服务,现成的内容资源可以探探流媒体发展的路子,也可以瓜分流媒体细分市场。作为迪士尼旗下第一个直接面对消费者的流媒体服务,ESPN+ 被迪士尼寄予了厚望。

ESPN评选百大运动员吸睛不少

最后就是迪士尼目前在部门调整之后重点发力的大招,发展独立的流媒体付费电视平台,这一平台按照机会会在明年上线。这时候迪士尼唯一对标的对象就只有奈飞。为此迪士尼CEO鲍勃·艾格钦点了该部门的负责人凯文·梅耶尔。梅耶尔在此之前是迪士尼的首席战略官,迪士尼对皮克斯、漫威以及卢卡斯影业的收购,都在他在的带领下完成。对于市场动向的把握,和果断的作风可能是梅耶尔被艾格看中的。

3.演员价码上涨成为趋势

Netflix除了面对好莱坞像迪士尼这种内容提供商的挑战,像苹果这种在硅谷走技术路线的大佬也看中了流媒体的发展前景。可参考之前推送的苹果持续加码流媒体服务 这会盯上了好莱坞。这一趋势直接的表现是带来了演员们薪酬的上涨。

目前苹果已经预定的一部还没定名字的新剧,主要演员包括瑞希·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯顿,而这两人的每集片酬达到125万美元。这直接使得瑞希·威瑟斯彭所参演的《大小谎言》第二季每集片酬涨至100万美元。而在第一季当中,《大小谎言》的几位主演片酬在25万-35万之间,另加上加上制片费用和分红。

《大小谎言》第一季剧照

瑞希·威瑟斯彭

片酬的上涨当然和《大小谎言》第一季所带来的良好口碑也分不开关系。典型的像《老友记》,六位主演的片酬从第一季的 2.25 万美元每集,涨到了第五季的 10 万美元每集,而最终两季更是达到单集片酬 100 万美元。而流媒体发展带来的像迪士尼、苹果等大佬的入局,则给演员片酬带来更多的上涨空间。

《老友记》宣传照

但是这一影响应该也只发生瑞希·威瑟斯彭和妮可·基德曼这类演员身上。知名演员作为稀缺资源,这种后续影响在她们的身上可能更明显。我们也因此可能会看到更多的电影演员出现在电视屏幕中。

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